berømt undvigende og elusivt berømt, på mange måder skulle det ikke komme som nogen overraskelse, at Frank Ocean – tilsyneladende ud af intetsteds – skulle vises med et nyt projekt at dele. Det er trods alt, hvad det tidligere Odd Future -medlem gør bedst.
I 2016 dukkede Ocean op og byggede roligt en trappe for at opfylde sine forpligtelser til Def Jam Records og derefter, lige næste dag, til meget overraskelse og en lige stor mængde kritisk anerkendelse, udgav et nyt album i fuld længde på hans egen etiket.
Ocean, forstår du, er fuld af overraskelser. Homer – hans nye luksusmærke, der først blev annonceret fredag den 6. august via Ocean’s Instagram og et coverinterview med Financial Times – er bare det seneste.
Billede via Frank Ocean
Men hvad er Homer nøjagtigt? I typisk havform fortæller navnet dig ikke så meget – bortset fra, formodentlig, peger på en tilbøjelighed til antik græsk episk poesi.
Stadig, interviewet og brandets debutkatalog – en æstetisk fætter til Ocean’s Boys Don’t Cry Magazine fra 2016 – svarer nogle af de mere presserende spørgsmål.
For det første refererer Ocean til Homer som et “amerikansk luksusmærke.” Designet og baseret i New York holder den “amerikanske” del bestemt op til kontrol. Og med fokus på avancerede smykker og trykte silke tørklæder som brandets første tilbud, som alle er lavet i Italien, er det også fair at sige, at luksuselementet er sandt for Ocean’s beskrivelse.
Stykkerne i sig selv-en samling armbånd, kæder, øreringe og et udvalg af andre smykker, der endda imødekommer de ofte overset tungepiercing-kan ikke kun prale af kunsthåndværker, men også bemærkelsesværdige bæredygtighedskvalifikationer, der matcher.
Materialer inkluderer håndlavet 18K massivt guld, håndmalet emalje og genanvendt sterlingsølv. Det måske mest interessante af alt er dog brugen af amerikanske lab-dyrkede diamanter-et mere etisk og mere miljøvenligt alternativ til traditionelle udvindede sten.
På et overfyldt og eksklusivt marked er det sådan, Frank Ocean vinder.
Segueing problemfrit fra denne reference, kan du undre dig over, hvor du vil være i stand til at hente stykker fra den første Homer -samling. Svaret, måske overraskende, er ikke en skyggefuld lille boutique hjulpet af en umulig bedre gambler med en tilknytning til juvelindkastede furbies. Det er dog ikke nøjagtigt en million miles væk.
Når han forstærker den nye etikets eksklusivitet, vil Homer kun være tilgængelig direkte gennem brandets nye butik på 70-74 Bowery, New York City, på grund af åben mandag den 9. august. Meget til skuffelsen for fans-som også sandsynligvis vil være lige så skuffet over den endnu ikke-ujævne prismærke-det betyder, at selvom du kan booke aftaler via Homer.com-webstedet, er der ikke noget antydning af et webbutik at være fundet.
Det burde være indlysende på dette tidspunkt, men – i tilfælde af at det ikke er – er Homer ikke en gren af Frank Ocean Merch. Det blev ikke skabt med de mennesker, der køber Ocean’s poster i tankerne. Det er ikke desto mindre en udvidelse af kunstnerens kreative output: hver detalje, fra selve stykkerne til kataloget – en fælles grafisk og fotografisk indsats fra hyppig samarbejdspartner Tyrone Lebon og Ocean selv – selv er blevet overvejet og kunstigt udformet.
På grund af denne dybde af tankegang og følelse-denne prioritering af kreativ glæde-føles Homer ikke som den slags indelukkede, klaustrofobe forslag om, at tale om en high-end smykker i brugen først kan trylle frem.
Langt fra det, faktisk: ikke kun er kampagnebilledet tydeligt moderne-på grund af mere til pc-musik og vaporwave-æstetik end til klassisk luksusreklame-men selve stykker At holde high-end lykkelig.
Billede via Frank Ocean
Og når vi taler om avanceret, beliggende nonchalant blandt siderne med produktfotografering og kampagnebilleder, indeholder kataloget også noget af et Faberge-påskæg: en jakke, i beroligende gletgrønt, ellers beskedent-men afsluttet med en velkendt trekantede insignier. Ledsaget kun af ordene, “Prada”, “Homer” og “kommer snart.” En tidlig indikation, måske – allerede før dens officielle lancering – er Homer allerede blevet accepteret af Luxury’s Legacy Gatekeepers.
Hvorvidt mærket viser sig at være en forstyrrelse i denne branche – eller over tid bliver et af dets etablerede navne – er det for tidligt at sige. Efter den 9. august har vi måske en idé.
Billede via Frank Ocean